Roman Přikryl v Březen 31st, 2010
Co je Corporate identity?
Corporate identity (firemní identita) je strategicky naplánovaná představa vycházející z podnikové filosofie, vize a dlouhodobého podnikatelského cíle. Musí být stvrzována chováním firmy a veškerou vnitřní i vnější komunikací.
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Březen 30th, 2010
Co je dárek – dárkový předmět v obchodní praxi?
Dárkem může být dárkový předmět nebo služba, kterými projevujeme poděkování za loajalitu klientovi. K jakým příležitostem je vhodné obdarovat klienta?
Roman Přikryl v Březen 25th, 2010
Jdeme-li na obchodní jednání, zvláště pak je-li to první kontakt s klientem, můžeme očekávat u našeho partnera na druhé straně stolu zažitý stereotyp. Pokud se dokážeme, vžít do jeho myšlenkových pochodů máme z polovic vyhráno. Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Březen 23rd, 2010
Co je opinion maker (leader)?
Názorový vůdce, tvůrce nebo osoba, která ovliňuje postoj veřejného mínění.
Typickým opinion makerem ve své oblasti, tedy ICT, je Microsoft. Jako dominantní tvůrce ovlivňuje miliony zákazníků, ale i oponentů ve světě informačních technologií.
Ovšem typickým tvůrcem názoru může být i malá prodejna zahradního náčiní někde na Vysočině. Pokud má schopného obchodníka, který patřičně ovlivní svůj okruh zákazníků je pravděpodobné, že v okruhu 30 kilometrů nikdo ani nevzdechne po kole štěstí u Mountfieldu a všichni budou opečovávat svůj trávník sekačkami NoName SuperLevna 01 SpeedBooster jako jasnou „jedničkou na trhu“.
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Březen 22nd, 2010
Co je outsourcing?
Outsourcing je proces, při kterém společnost deleguje vedlejší činnosti a práci ze své interní struktury na externí entitu (subkontraktora) specializovaného na provádění těchto operací.
Outsourcing se považuje za obchodní rozhodnutí, které má vést ke snížení nákladů a (nebo) k zaměření se na důležitější úkoly v rámci výrobního procesu související s konkurenceschopností.
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Březen 18th, 2010
Co je akce – event?
Akce je v marketingové terminologii „event“.
Jedná se o jeden z nástrojů public relations či sales promotion. Rozsahem, zaměřením i provedením se akce výrazně liší – od uzavřených pracovních setkání v úzkém kruhu (např. media roundtable), přes akce rozsáhlejší, s pevnou formální i programovou strukturou (tisková konference, dealer’s day, veletržní prezentace, valná hromada, launch nové služby či produktu ad.) až po akce ryze společenské (recepce, koktejl, garden party apod.).
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Březen 17th, 2010
Co je (ATL) nadlinková komunikace?
Above-the-line (ATL), hovorové označení těch forem marketingové komunikace, které jsou zaměřeny na širokou veřejnost, zejména televizní, rádiové, tiskové a venkovní reklamy.
Původ pojmu spočívá v účetnictví reklamních agentur, kde „linka“ oddělovala reklamu v masmédiích, u nichž média platila agentuře provizi za zprostředkování reklamy – na rozdíl od komunikace podlinkové, kde provize neexistovala (toto rozlišení ztratilo na významu oddělením mediálních agentur od reklamních).
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Březen 16th, 2010
Co je reklamní kampaň?
Reklamní kampaň je plánovaný mix komunikačních aktivit využívajících nástrojů reklamní komunikace k oslovení veřejnosti, většinou zákazníků či potenciálních zákazníků. Zahrnuje obvykle stěžejní linii tvořenou například televizní, rádiovou či tiskovou kampaní (resp. jejich kombinací) a linie podpůrné, tvořené zapojením ostatních forem komerční komunikace – například přímého marketingu, public relations kampaně či sales promotion aktivit.
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Březen 15th, 2010
Obchodník profesionál je osoba, převážně lidského původu, která se celou svojí bytostí vyžívá ve hře zvané byznys. Její první ranní myšlenka po probuzení patří kvalitním botám, kteréžto ji dnes opět donesou za jejími klienty. Její poslední myšlenkou těsně před usnutím jsou symboly tvrdých, převážně zahraničních měn, defilující ji před zavřenýma očima. Pak šťastna usíná.
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Březen 12th, 2010
Není nic horšího než totálně utahaný obchodník.
Kdo nezažil jaké to je být celý den na cestách a večer mrtvý padnout do hotelové postele po celodenním řízení auta a několika vyčerpávajících jednáních ten jen těžko pochopí o čem mluvím. A zítra nanovo.
