Jakub Stejskal v Říjen 7th, 2010
Nemůžeme očekávat, že hned na začátku naší kariéry budeme vydělávat miliony. Kam by ten svět dospěl, kdyby každý, kdo začne podnikat, měl hned zkraje úspěch. Pokud se chceme dostat na vyšší mety, musíme stejně začít na té první jako všichni ostatní a potom být lepší než oni. Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Jakub Stejskal v Květen 22nd, 2010
Originalita je dnes vysoce ceněné zboží. Trh je přeplněný miliony firem, které si všechny přejí úspěch. Aby byly úspěšné, musí se strašně nadřít, vymýšlet zajímavou reklamu, neustále být v pozoru, aby neudělaly nějakou chybu, která by je připravila o klientelu, zkrátka řečeno, nesmí podcenit sebemenší detail.
Úplně jinak na tom jsme, pokud se zabýváme něčím naprosto originálním, něčím, co se jinde nedá sehnat. Bohužel, vymyslet něco takového je téměř nadlidský úkol. Trh je opravdu přeplácaný i takovými roztodivnými věcmi, které by normálního člověka ani v těch nejdivočejších snech nenapadly. Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Jakub Stejskal v Květen 20th, 2010
Asi každý se mnou bude souhlasit, že jednou z nejzákladnějších podmínek úspěchu na dnešním trhu je reklama. V době internetu a elektronických médií má zákazník obrovskou škálu možností, jak si vybrat právě to, co je pro něj nejvhodnější a na nás, jako na firmě, je třeba mu zprostředkovat co nejlepší službu. Ale nejdříve se o nás musí ten zákazník mezi záplavou těch ostatních firem, kteří se zabývají přesně tou samou oblastí, co my, dovědět. Můžeme nabízet sebelepší kvalitu produktů, ale když o nás nikdo neví, je nám to úplně k ničemu. Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Květen 10th, 2010
Co je C2B?
Zkratka C2B pochází z anglického termínu Customer to Business. Spotřebitel, tedy koncový zákazník sám oslovuje obchodníka – společnost a zajišťuje si tak nejlepší obchodní podmínky na trhu.
Tento obchodní model se mohl etablovat jako standard teprve s raketovým nástupem elektronického obchodu a komunikace. Přeci jen globální zjišťování nabídek a výzva k vytvoření obchodních podmínek na míru je pro spotřebitele prostřednictvím internetu mnohem jednodušší než „obrážet“ potenciální dodavatele po svých.
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Květen 1st, 2010
Co je externí komunikace?
Externí komunikace je veškerá komunikace, kterou firma vyvíjí navenek.
Spadá do ní jak komunikace komerční (tedy umísťování komerčních sdělení v médiích za úplatu, PR články, rozhovory, tisková sdělení, ale i propagační materiály atp…), tak komunikace přirozená (bezděčná), např. image firmy, firemní identita, kultura a styl, prezentace na jednáních i při soukromých rozhovorech B2B aj.
V užším významu označujeme jako externí komunikaci souhrn všech forem marketingové komunikace.
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Duben 19th, 2010
Co je direct marketing?
Direct marketing umožňuje plánovat, kontrolovat a řídit kampaně. K dosažení odezvy zákazníků využívá jednoho či více médií, podle Asociace direct marketingu se přímý marketing považuje za interaktivní systém.
Direct marketing nabízí propagace ve smyslu úspory finančních prostředků. Oproti jiným reklamním nástrojům má tu výhodu, že je orientován přímo na zákazníka. Místo nekonkrétní masy lidí před firmou náhle stojí jednotliví lidé se svými touhami a potřebami. Podnikatel tak může směřovat různé produkty ke specifickým zákazníkům.
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Duben 17th, 2010
Co je marketingový mix?
Marketingový mix je soubor taktických marketingových nástrojů – výrobkové, cenové, distribuční a komunikační politiky, které firmě umožňují upravit nabídku podle přání zákazníků na cílovém trhu.“
(Marketing – Philip Kotler a Gary Armstrong – Grada Publishing 2004)
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
Roman Přikryl v Duben 7th, 2010
Co je společenská odpovědnost?
Společenská odpovědnost firem (SOF) je koncept,
Roman Přikryl v Duben 6th, 2010
Co je B2B?
Zkratka B2B pochází z anglického termínu Business to Business (obchodník vs obchodník), koncept B2B se tedy týká obchodních vztahů a vzájemné komunikace mezi dvěma společnostmi.
Roman Přikryl v Březen 23rd, 2010
Co je opinion maker (leader)?
Názorový vůdce, tvůrce nebo osoba, která ovliňuje postoj veřejného mínění.
Typickým opinion makerem ve své oblasti, tedy ICT, je Microsoft. Jako dominantní tvůrce ovlivňuje miliony zákazníků, ale i oponentů ve světě informačních technologií.
Ovšem typickým tvůrcem názoru může být i malá prodejna zahradního náčiní někde na Vysočině. Pokud má schopného obchodníka, který patřičně ovlivní svůj okruh zákazníků je pravděpodobné, že v okruhu 30 kilometrů nikdo ani nevzdechne po kole štěstí u Mountfieldu a všichni budou opečovávat svůj trávník sekačkami NoName SuperLevna 01 SpeedBooster jako jasnou „jedničkou na trhu“.
Přečtěte si zbytek tohoto textu »
